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昆明短视频企业号运营常见的这五个错误你犯了吗?

时间:2023-02-24        阅读

短视频平台本身给予了企业蓝V号很多的权限和发展空间,但是由于定位、内容策划和运营不得当等原因,常常会导致企业即使申请了蓝V号也出现物无所用的情况,从而造成时间、人力和物力等成本的浪费。因此,避开这些坑很重要。

 

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(1)在短视频上运营企业短视频号,内容一定要根植于短视频平台自身的文化,不能简单地将企业官网搬运到短视频上。如果传播方式还像从前一样给品牌LOGO特写,让产品植入的时间无限延长,实际上只会遭到用户的嫌弃。此外,视频内容太硬,直接向用户输出产品卖点或品牌特性,这样的手段在过去的电视广告或是电台广告中也许适用,但对短视频用户不适用。
(2)定位不清晰、抓不住重点、运营逻辑混乱也是企业短视频号运营的常见问题。很多企业短视频号在缺乏专业的短视频运营团队的时候,就开始启动短视频运营的项目,常常是连定位和如何转化都没有想清楚,就一股脑地跟风短视频平台内的爆款视频进行拍摄,认为只要拍了就会火爆。这种思想很危险,同时也会离变现越来越远。
(3)企业一般比较贪心,喜欢在内容上堆砌多个卖点,让产品卖点不集中,结果导致转化率偏低。此外,急功近利、堰苗助长,在还未与粉丝形成一定的信赖度和沟通之前,就着急着卖产品或是做推广宣传,这样的行为对粉丝的伤害极其严重,可能还会导致大量粉丝的流失。
(4)不注重IP打磨,抓不住用户心智。打造IP在短视频中是非常重要的,这代表着一个账号的调性、风格以及它的独特标签。但很多企业短视频号在运营账号的时候,只关心如何获得粉丝及用户的点赞,进而让产品大卖,却忘记了为账号打造一个IP。其实IP才是一个账号的内核,它能够给予用户一个整体的印象,不断强化IP能够让用户记住产品、记住品牌。
(5)持续性内容产出难度大。企业在做账号的时候,可以选择的内容本来就比较窄,这主要是受限于账号本身背靠的是企业,在内容层面不会有太大的可选择性,在品牌确定、产品确定的情况下,企业很难再做出什么变化。因此,要想像PGC或MCN机构一样,持续更新内容的难度比较大。此外,企业设置的短视频的运营团队也比较小型,缺乏人力和物力,要保持日更视频也比较困难
怎样准确找到短视频号的人设和风格?
短视频号的人设,不是只存在于运营者脑海里的想象,而是要实实在在通过账号的内容准确传达给受众。从短视频号的头像、账号简介,到每一条视频内容本身、在账号主页上展示的视频封面,再到对评论的回复语……
这些一起构成了账号的人设。总之,人设需要整体规划和持续贯彻。
接下来就为大家介绍一下关于短视频号的人设和风格的七种小技巧
1、找到自身能被人记住的记忆点
比如李佳琦的OMG,丁香医生的戴眼镜手势,贫穷料理的嘻哈风,这些都是能让人留下深刻印象的记忆点,一般可以从表情或者语言或者借助一些装饰来突出,比如穿旗袍,穿古装,戴比较有特色的耳环等。巧妙借助这些记忆点能更好为你打造人物特点,形成自己的个性。

 

2、做自己喜欢的内容
你的人设一定要是你喜欢的,并且是自己有这方面的技能或者有一定经验的,否则你不喜欢强行给自己加戏,一定会让别人觉得很尴尬。比如说一周涨粉60万的“皮皮(教做菜)”,他就是做菜专业,给大家传授家庭版做菜的方法。所以,他做的这个美食账号就要比同类帐号有优势自然很多。
3、贴近你周边的环境和人物
这点其实大家在想人设的时候就要结合自己身边的环境和人。分享生活中最真实的自己,这样做起来才不会那么困难。有很多的情侣账号和夫妻账号就是分享生活中的小趣事。比如“忠哥”前期就是分享生活中和老婆的故事而出名的。还有很多以团队矩阵来做,这种常见于办公环境或者其他。
4、要满足用户的需求
在确定你人设的时候一定要思考,满足大众的什么需求,比如走情感暖心路线的七舅脑爷,他满足的就是女性大众对完美男人的向往。那我们都知道这样的男人在现实生活根本就不存在,只不过这个世界上确实有很多女生希望有个这样疼爱自己的男人,而七舅脑爷的出现就给处于恋爱阶段的女人学习模仿的参照物以及单身女性美好的精神寄托。
5、在市场上要有差异化
这个就比较好理解,就是你的人设和市面上同类型的账号相比,有哪一些不一样?如果只是简单模仿和跟风是不会有很大起色的。只有不断地学习和挖掘出自己的特色出来,才会做到独一无二。有一个火锅店跳俏皮舞的九五年小姑娘相信不少人都有印象。“小辉辉”走红以后好多人跟她一样穿的都是礼服,各种模仿,看现在有谁记得他们?

 

6、价值观要正
说起这个要素可能有些人会迷糊,人设怎么还跟价值观有什么关系了,这个真的很重要,因为你人设下所呈现的内容,它都是一种价值观的体现,所谓的价值观也就是你内心所相信和坚持的。也只有这样你才能走得更持久。比如因为一首让我做你的眼睛,然后红遍大江南北的“莉哥”,本来是集相貌与才艺并存的网红达人,却因为一时“口嗨”严重的违背了社会主义核心价值观,被点名拘留了。现在在网上都看不到身影了。
7、人设输出可持续
指的是你的人设是可持续的,能源源不断的输出内容,如果不可复制只是昙花一现,很快就会被大家给遗忘掉。做到以上七个要素基本上可以打造一个独具一格的人设了,但是想要成功,还要不断的进行人设强化,所输出的内容都是要根据这个人设定位来进行创作,当你不知道要创作什么内容时,就去分析同类型的网红达人帐号,从中汲取一些创作的灵感和思路。一旦做好了人设,接下来就是坚持,前期的视频内容数据较差比较正常,很少有可以初来乍到就在网络上爆火的,比如短视频里“梦然”翻唱各大知名歌曲的视频。一开始也没多火,也是通过坚持不断改进优化内容质量,才慢慢火起来的。所以说你要敢于坚持下去,而真正的热爱它就是你坚持下去的动力。
以上就是小编为大家整理的关于短视频号人设和风格的小技巧啦!

 


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