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短视频代运营从0到1,新手必看!

时间:2023-02-06        阅读

先了解流量推荐机制

短视频视频推荐算法机制简单粗暴来说就是:初始推荐&叠加推荐

 

1.初始推荐

短视频会根据算法给每一个通过审核的作品分配一个初始流量池,根据初始推荐的反馈信息决定是否可以进入二次推荐也就是叠加推荐,举个例子:当你发布一个作品,账号给你 500 的基础播放量,计算这最初的 500 播放量的数据,有点赞率、评论率、转发率,完播率,当你的这三个数据达到一定的标准,就会或者更高的推荐。一层播放量对应一层的数据,所以说,短视频最初的 500 播放量的点赞、评论、转发是很关键的。

2. 叠加推荐

通过初始流量的测试,如果这个视频作品的数据反馈较好。那么继续推荐给下一个更大的流量池测试,层层叠加推荐。其中影响视频的反馈效果:完播率>点赞率>评论率>转发率>转粉率,大致数据反馈标准如下:

 

 

因此在实际的运营中,为了使内容得到更多的推荐和曝光,就应该围绕着这几个数据指标做运营。

但对应到哪个指标该怎么优化,对于运营新手来说容易找不到方向,不知道怎么入手。可以联系昆明微正短视频代运营团队!

运营技巧

账号搭建

定位:首先要考虑自己有什么目的,在短视频里,如果想要实现变现,主要是 4 个方向:带货、引流、广告、打赏。因为不同的目的,就有不同的运营方法。定了目的后再考虑垂直细分领域。

领域选择:不要看什么赚钱,就做什么,需要结合自身情况来决定。

问自己 4 个问题:

擅长什么
会做什么
能做什么
感兴趣什么

根据以上 4 个方向定了大致领域,再用短视频的搜索功能领域内找做得好的大 V,去拆解其视频形式、视频内容:

从这几方面拆解视频形式:

这个视频用了什么视频形式?
我是否能创作出这种视频形式?
我是否能长久地做出这种视频形式?

从这几方面拆解视频内容:

这个账号属于什么视频内容?
我能否创作者这些内容?
我创作这些内容的成本是多少?

 

研究视频形式与视频内容后,即可确定自己的定位,按照自己的定位发布内容即可。建议前期先模仿,待有一定量的粉丝后,才开始创新。

提升关键指标

开头也说过短视频会根据点赞量、评论量、转发量、完播率这 4 个指标对内容进行推荐,所以想要叠加曝光,就必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这 4 个指标:

1、在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到「一定要看到最后」「点个赞领取好运」,就是为了提升完播率。

2、在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。

3、通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。

4、提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这 4 个指标。

借助 DOU+

DOU+是平台内官方的助推方式,能够给内容带来一定程度上的曝光和流量增长,目前体验版有 50 元 3000 播放量的选择。具体的投放,可以采取少量多次的方式来进行,因为 DOU+只是一种助力,如果视频本身的内容不行,那么再投放也是没有多少用处的。

实际上,维护账号就是一个让平台认识你的过程。所以,前期一定要谨慎重,否则无论发布再优质的作品都会被海量内容所埋没。

视频内容格式也要重视,操作不当可能导致封号

现在短视频放开了 1 分钟权限,也有部分账号可以直接发布 2 分钟、5 分钟的长视频。但是对于能力有限的创作者来说,一般建议视频时长控制在 7—20 秒之间,这样可以得到一个比较好的视频完播率,超过 20 秒以上,如果你的内容不是太出彩就很可能会刷过去了;

尽量作品以竖屏为先,横屏尽量少发;

上传视频时,建议选择分类,并加上相符标签。这样有助于短视频给我们的账号打上垂直标签,有利于内容的精准推荐和搜索;

千万不能出现硬广,任何一个平台都杜绝硬广;

视频一定要清晰,不要包含任何水印 logo,有水印短视频不给推荐

内容和形式要推陈出新,如果长期长期无聊、单一,经过几次推荐后效果不佳,便会降低账号权重,逐渐沦为「僵尸号」。

关于涨粉的两点看法

短视频涨粉全靠「多发」视频走不通,很多人做短视频觉得自己粉丝涨不起来就是发的视频不够多,这是一个很大的误区,首先要认识第一件事就是短视频想要短时间快速涨粉就得打造爆款视频,在内容上有目的的运营和强化自己内容标签,而不是所谓的「多拍,多发,这个不火就试试那个」。

粉丝多不等于可以变现,即使你有大量的粉丝,如果你的视频质量不好(比如说硬广视频),那么你新发布视频的粉丝也不会看到,短视频推荐机制是以内容为主,只能跟着平台流量、平台规则走。所以就算出了爆款视频,看视频的大多都不是你的粉丝,看了并不会就因为这个爆款转粉。所以做短视频最重要的一个核心就是:内容为王,想变现要在定位养号阶段就要想好转化路径,充分利用好每一个爆款视频带来的流量。

内容创作+常用工具

先说爆款底层 3 原则:

(1)必现原则:在视频的前 5 秒必须出现视频的核心观点。如果视频前几秒还没有出现核心观点很容易被划走;

(2)内容原则:创作的作品可以紧跟现下的热点,可以蹭热点的流量,但是需要注意的是能容的是正能量的;其二是标签型内容,你想打上什么样的标签就做什么样的内容,但一定要垂直!不要朝三暮四,老换主题!

(3)作品内容易聚焦、易理解、易互动:一个作品要表达一个核心信息点,叙事简单清晰,用户在最短的时间内理解视频内容,能吸引互动,降低互动门槛。

如果以上的所有点你都 get 到了,那么制作爆款视频相对来说很简单很多,基本上就是把常见的爆款元素各种排列组合就 OK,下面是我总结的一些技巧:

调动情绪

在视频里面一定要制造情绪的冲突+要有争议引出评论,比如:

疑问:比如说年轻人「躺平「是谁的错?会引起争议;

炫耀:胖还走性感风怎么了?我就是自信怎么了?又会引发大家评论;

共鸣:往往鸡汤比较容易共鸣,或者是包装过的鸡汤。如:听懂掌声之类的,当你认同或者不认同的时候,你就会去产生转发赞同,或者不同意的讨论点;

标题很重要!

标题有 2 大关键作用:给系统看—获得更多精准推荐;给用户看—提升作品的互动率(转评赞)和完播率;常见的爆款标题模板有:

1)引起悬念

通过间接的方式,激发目标用户好奇心,例如榜单类的内容,可以直接问:油管上播放上亿的 MV,你看过几个?

最常见的玩法就是在标题里面用到这些词:

这几招、这几个秘密/方法、这一句话/这一个点子、大家都在看、应该这样玩/追/做、2 分钟学会、我以为...结果...等。
还有疑问词:如何、怎么样、什么、为什么、难道、岂、居然、竟然、究竟、简直、难怪、反倒、何尝、何必……

2)突出对比

对比:就是利用人的认知心理,把事物、现象等放在一起比较;目的是突出事物本质特征,制造出冲突性看点。对比的差异越大,往往越吸引人;比如:高中学历农村出身,摆摊 1 年后全款买房

3)使用好数字的观念

人类的大脑会筛选掉那些同质化的信息,反过来就是会优先识别不同的东西。利用好数字也能出一些意想不到的效果,示例:

30 天从 120 斤到 90 斤的方法,做好这 3 点一定暴瘦!
35 岁的男人,身体告诉你这 3 点一定要警惕了!

这些标题中,最先看到的一定是数字。这是因为数字的表达方式不同于汉字,大脑会优先识别出来。在标题中使用数字,能够帮标题增加辨识度;

4)明确利益

短视频上面有很多生活小技巧或者行业知识的分享。在标题里就简单粗暴说这个方法能改带来啥效果。这类视频完播率很高,在标题中直接体现视频主旨能带来不错的搜索曝光量。

蹭热点 YYDS!

热点简单粗暴可分为节点型、时事型、平台型。

时事型热点:一般由社会、民生、娱乐事件引发热议内容。爆发强,流量多,要求响应速度快,保证时效性。建议提取核心关键词+融合进标题或封面,开头也可以提两句后再衔接正文,以抢时间为第一目标;

节点型热点:行业重大节点、节日,如双十一、圣诞节、高考、春节等。可预知,需提前策划;但由于蹭的人多,要求切入角度新,内容出人意料才能吸引眼球。

平台型热点:平台举办的活动、热门 BGM、KOL 发起的挑战等,比如现在刘耕宏的全民毽子操。频率高,易模仿,时效长;但不见得能和经营的细分领域结合起来,建议只选择符合自己定位的活动以及模仿内容,不需要刻意去加入。

同时还有个不成文的规定,就是:涉政事件、负面事件、争议事件不蹭。

文案要多打磨

短小:长篇大论不适用于快节奏的短视频平台,第一句话就要指出痛点;

精悍:能用两个字概括的字意就不要用一句话概括,必须做到在短短一两分钟的时间里面将整个内容表达清楚;

理解门槛低:用笔和豆这种人尽皆知的类比来讲道理,比引用某专家某理论更容易理解从而更容易传播。

 


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