《八佰》爆红的幕后“推手”，这个“团队”离你很近

据猫眼电影统计，《八佰》票房突破8亿元，单日上映破亿，猫眼评分高达9.2分。

除了影片本身确实好看之外，还有什么因素推动影片成为了爆款呢？

影片取材自1937年淞沪会战的最后一役，讲述了史称“八百壮士”的抗日战士，固守苏州河畔的四行仓库、阻击日军的故事。

抗日战争作为中华民族的共同记忆，对于每个中国人来说都具有强力的感知力。家国情怀使得影片具有全民主流话题的属性，结合当下，影片精准抓住了目标受众的痛点，满足了人们对家国情怀的认同，传递了整个中国社会认同的价值观，观众着实被情感消费了一把。

要了解一部电影成功的背后，影片宣传的历史当然也要一并了解下。

2018年4月《八佰》杀青

2019年6月《八佰》定档后撤档

2020年8月《八佰》首映礼现场

《八佰》从2018年4月正式杀青，到2019年上海电影节定档撤档风波，再到如今，《八佰》上映之路委实曲折，给影片足足的话题热点，也给了人们满满的心理期待。

在预热造势上做的很足。

10年筹备、4年制作、摄制历时近1年、1∶1实景还原拍摄、3次重启、40次改稿、18个月搭实景、1500名剧组人员、7个月演员军事训练、499天筹备、230天拍摄、国内首部IMAX全程拍摄……这些介绍反复强调着影片的品质，为接下来的口碑做铺垫。

国内电影市场，口碑对于观众观影决策的影响力越来越大。

观众对优质内容的需求已成为市场刚需，对影片口碑的反应速度也越来越快。

从电影的宣传上来看，《八佰》显然是在走之前《哪吒》、《我不是药神》的点映口碑营销路径。

通过口碑，吸引着新的观众，产生新的口碑，循环往复，产生裂变式营销，这也是影片能爆红的关键因素。

在商业购买行为过程中，好的产品，好的内容也是用户实实在在追求的。同时口碑也在很大程度上影响着用户的决策。这一点也提醒了企业，不管在何时都要重视企业的产品及口碑。

▲ 总结：炒话题预热造势、直击痛点、口碑营销、品牌营销、饥饿营销，这一组营销“团队”成了《八佰》爆红的幕后“推手”。

▲ 启示：对于中小企业而言，这组营销“团队”是这么用的：

1、要了解精准用户的痛点，给用户他们需求的产品，解决用户痛点；

2、利用口碑营销影响用户的购买决策；

3、树立企业品牌，引长久流量，给用户以信任感；

4、通过饥饿营销制造紧迫感让用户对购买付诸行动。

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