复盘腾讯微博关停，很多企业仍在犯同样的错误

9 月 4 日，腾讯微博团队发布公告称，由于业务调整，腾讯微博将于 2020 年 9 月 28 日晚上 23 时 59 分停止服务和运营，届时用户将无法登陆。

出乎意料之外，也在情理之中。腾讯也有犯错的时候，很多企业也正在犯同样的错误。

• 1、晚了

腾讯微博关停公告一出就冲上了新浪微博的热搜。

腾讯微博比新浪微博仅晚了8个月，这种时间距离让它始终未能超越新浪微博。3亿人用过的腾讯微博，马化腾曾亲自宣传，但这都挡不住必须要和腾讯微博别了的事实。

从创建到宣布关停，在这10年间，即便腾讯每每倾全集团之力扶持腾讯微博，却总是起个大早赶个晚集，接连错过了微博和短视频时代的红利。

搜狐的CEO张朝阳也很重视微博，只因为“稍微打了个盹，就让新浪占领了先机。这个机会应该是搜狐的，我要把江山给夺回来。”

在T云服务的用户里，同样的行业，先做者3天接到订单，后做者10天接到订单。

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新浪微博、微信的成功经验已经说明，在互联网尤其是移动互联网时代，同质产品只有老大没有老二。新浪微博上线后，腾讯、网易、搜狐都推出过微博产品，但无一例外都退出了。

用户在选择平台时的心态：

1、首因效应。第一次使用的平台，再接受类似平台的概率很低，除非另一个平台更有吸引性。

2、从众心理。人多，我的朋友、家人在这里，所以我也在这里。社交活动中必不可少的就是关系圈。

臻口碑用户评价

• 2、错了

前腾讯微博事业部员工说：“说实话心有不甘，我们不是被竞争对手打败的，是被自己的错误拖垮的。这好比打仗时，自己武器本来挺好，但战术不对，非得跟练家子比拳脚，结果拿着突击步枪被打了个乌眼青。”

简而言之就是，腾讯微博对产品定位不准，用户大部分来自于QQ，产品属性应该以社交为主，没有新浪微博的媒体属性，却非要以己之短硬磕，结果只能一直跟在对手屁股后面跑。新浪微博启动时请了大量的娱乐明星，腾讯微博为了找角度切入，请了大量的体育明星，事实证明，根据用户的喜好塑造吸引点更有效。