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增加转化率的五大劝导式网页设计技巧

时间:2019-10-18        阅读

眼见为实耳听为虚。人脑处理视觉信息的速度是文字信息的50倍。因此,借助视觉刺激让他人执行动作要比利用口头交流或文字更为容易,此原理也适用于网站设计。


根据网页设计心理学最新研究成果,要让访客执行动作,首先必须了解他们的心理。人脑做决策时大多是仓促的,未经过深思熟虑。




成功的决策是权衡理性思维与感性思维的结果。
——Malcolm Gladwell


当访客面对众多选择时,最重要的是从感性层面吸引他们,但你只有几秒时间来完成这一步。关于劝导式网页设计,以下有五个建议:


一、清晰明确


人脑是善问的器官。


初次见到某个事物时,人想到的第一个问题是:这是什么?


所以,在访问网站时,访客首先会想:这个网站有什么用?在这儿能做什么?是否有必要在此停留?


还有最重要一问,即是否能找到所需信息?


设计网页就应避免使用大量术语或复杂措词。


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网站所售何物、如何购买、如何获取其他信息都一目了然。



二、视效突出



研究表明,96%的人访问网站时首先关注视觉设计,只有6%注意到网站内容。第一印象可持续数月。视觉感受比用户体验更容易在第一时间形成。


三、层次明晰


在网页中,元素越大越重要。如下图所示四个圆,人们往往会认为蓝色最重要,因为它最大。

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所以,在设计网页时,应把网页中最重要的元素设计得最大


四、锁定注意力


80%的注意力产生于首页第一屏,69%的注意力产生于页面左侧


据神经科学研究显示,捕捉注意力的最佳方式是使用超大、惹眼的图片,例如,在登陆页面使用大背景图。


采用大图并减少文字减慢了用户滚屏速度。关于产品页,应放大产品图片。例如,可以减少每行产品数量以使每张图显得更大,这样可使收益提升25%。


五、每页一个首要动作


网站每个页面都有特定功能。在设计时,应使每个页面功能清晰明确,避免过早出现过多行动召唤


“免费咨询”“免费索取资料”“免费注册”等是最常见的首页行动召唤,但访客行动的目的、效用和意义何在?因此,最佳的方式是先向访客展示产品及服务信息,待时机到来时再出现行动召唤。


现在开始做营销,再晚都算不晚